В России упали продажи портативных колонок — россияне переключаются на умную акустику

В период с июня по август нынешнего года в России было продано около 870 тыс. портативных колонок общей стоимостью свыше 4 млрд рублей. Это на 8 % меньше в натуральном выражении и на 7 % — в денежном по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, следует из данных МТС.

Пять причин полюбить HONOR X8c

Пять причин полюбить HONOR Pad V9

Почему ИИ никак не сесть на безматричную диету

Пять причин полюбить HONOR Magic7 Pro

Обзор умных часов HUAWEI WATCH 5: часы юбилейные

HUAWEI FreeArc: вероятно, самые удобные TWS-наушники

Hollow Knight: Silksong — песнь страданий и радостей. Рецензия

Фитнес-браслет HUAWEI Band 10: настоящий металл

В компании подсчитали, что лидерами продаж за отчётный период стали устройства малоизвестных китайских брендов, на долю которых пришлось 27 % рынка. В основном такая продукция реализуется на маркетплейсах. В тройку лидеров также вошли устройства JBL и Defender, занявшие 16 % и 10 % рынка соответственно. В компании связывают сокращение спроса с насыщением рынка и отмечают, что год назад тройка лидеров по продажам выглядела аналогичным образом.

По данным производителя электроники Fplus, в 2024 году в стране было продано около 3,9 млн портативных колонок на сумму 16,5 млрд рублей. Значительную часть рынка (около 32 % в штуках) занимали устройства без бренда (unbranded) и собственные торговые марки (14 %). Среди брендовой продукции популярностью пользовались устройства JBL (13 %) и Defender (10 %). В денежном выражении лидировал JBL с долей 48 %.

По данным маркетплейсов, продажи колонок летом 2025 года существенно выросли. В Ozon сообщили о росте в 1,5 раза год к году, на Wildberries — на 30 %. Представитель Ozon сообщил, что по доле продаж продолжает лидировать JBL, следом идёт Xiaomi, а замыкает тройку лидеров Defender. Среди пользователей Wildberries наибольшей популярностью пользовались колонки JBL, Sven и Xiaomi.

Представитель Ozon отметил, что одной из причин роста стала популярность умных устройств с голосовыми помощниками. «Их оборот на Ozon год к году увеличился в 1,5 раза», — отметил представитель маркетплейса. По данным GfK, летом нынешнего года наибольшей популярностью у покупателей среди устройств данной категории пользовалась модель «Яндекс Street» (39 тыс. штук на сумму более 473 млн рублей). На втором месте расположился JBL с моделями Go4 (24 тыс. устройств на сумму более 95 млн рублей) и Charge5 (23 тыс. устройств на сумму 275 млн рублей).

В «Яндексе» считают, что рынок портативной акустики продолжает движение в сторону искусственного интеллекта. Это связано с тем, что пользователи, привыкшие дома управлять аудиоконтентом посредством голосовых команд, хотят сохранить этот опыт и за его пределами. В компании отметили, что наличие встроенного ИИ-ассистента с поддержкой голосового управления становится важным фактором при выборе портативной акустики.